Backlinks en citaties, waar staan we in 2025

Zijn backlinks nog steeds de koningen van SEO? En wat zien kunstmatige intelligenties echt?

Backlinks. Die goede oude inkomende links die SEO’s hebben doen huiveren sinds de dagen dat Google eruitzag als een telefoongids. In 2025 is de wereld veranderd – kunstmatige intelligentie is overal, zoekmachines praten als mensen en zelfs je broodrooster is verbonden. Maar zijn backlinks in deze algoritmische chaos nog steeds een effectieve hefboom? En vooral: welke invloed hebben ze op de antwoorden die worden gegenereerd door AI’s als ChatGPT, Perplexity of Gemini? Spoiler: het gaat niet meer om links. Het gaat om citaties.

---

Deel 1: Backlinks in Google en Bing vandaag

Nog steeds, maar onder voorwaarden

Ja, backlinks tellen nog steeds voor Google en Bing. Ze dienen als signaal van populariteit, autoriteit en relevantie. Maar nee, ze zijn niet meer de heilige graal die ze ooit waren. Tegenwoordig is het de kwaliteit van de link die telt: één backlink van een erkend medium in jouw vakgebied is duizend links van een vergeten Roemeense directory waard.

Bij Google is de trend duidelijk: de Penguin update, de Link Spam Update en de Helpful Content Update hebben het bereik van kunstmatige links verkleind. De uitspraken van John Mueller en Gary Illyes wijzen in dezelfde richting: links zijn nog steeds nuttig, maar hun relatieve belang is aan het afnemen. Google heeft zelfs het woord “belangrijk” verwijderd uit zijn officiële documentatie over backlinks.

Bing van zijn kant blijft links waarderen, maar lijkt iets toleranter te zijn ten opzichte van het bruto volume. Het geeft aanzienlijk gewicht aan domein anciënniteit, sociale signalen en sites met een sterke institutionele geloofwaardigheid.

Kortom, in 2025 zijn backlinks als calorieën: iedereen eet ze, maar het moeten wel goede zijn.

Wat werkt vandaag

• Inhoud die het waard is om naar te linken: gidsen, onderzoeken, ongepubliceerde gegevens.
• Persrelaties en digitale PR: links verkrijgen van geloofwaardige bronnen (pers, deskundige blogs, partners).
• Intelligente interne links: om autoriteit efficiënt over te brengen op uw hele site.
• Natuurlijke backlinks: contextuele links in relevante inhoud, met verschillende ankers.

Wat niet meer werkt (en zelfs kwaad kan): linkfarms, oneigenlijke uitwisselingen, het ondoordacht kopen van links in ketens en backlinks die verstopt zitten in obscure widgets. Google is niet perfect, maar laat zich niet langer voor de gek houden.

---

Deel 2: Wat AI’s echt zien – het tijdperk van de quote

AI’s zien geen links, ze zien… inhoud

In tegenstelling tot traditionele zoekmachines lezen generatieve AI’s zoals ChatGPT het web niet live. Ze worden getraind op enorme corpora (Common Crawl, Wikipedia, forums, enz.) en leren te reageren op basis van wat ze hebben gezien… in deze teksten.

Dus nee, ze houden geen rekening met je backlinks.

Maar dat is geen goed nieuws: het is erger. Want AI’s vertrouwen niet op directe SEO-autoriteit. Ze vertrouwen op de frequentie van blootstelling. Wat telt is niet dat je 1000 backlinks hebt – het is dat je naam of je inhoud wordt geciteerd, overgenomen, geherformuleerd en geïntegreerd in zoveel mogelijk teksten. We zijn hettijdperk van de algoritmische citatie binnengetreden.

“Wat je bent voor Google is wat anderen over je zeggen. Wat jij voor AI bent, is wat AI het grootste deel van de tijd heeft gezien.”

De gegevens om het te bewijzen

Uit een recente studie van citaten van ChatGPT, Perplexity en Gemini blijkt dat :

• Sites met een Domain Authority (DA) van > 80 waren goed voor 31,53% van de citaties.
• Sites tussen DA 40 en 59 waren goed voor 26,32% van de citaties.
• Sites met een DA < 20 zijn vrijwel onzichtbaar.

Met andere woorden, als je niet ‘gezaghebbend’ bent in de ogen van het web, zullen de AI’s je negeren.

AI’s favoriete bronnen

• Verdiende media (pers, blogs van derden, partnersites): AI’s zijn er dol op, vooral in de verkenningsfase van een onderwerp.
• Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC): Reddit, YouTube, GitHub, Medium, G2, PeerSpot, enz.
• Eigen sites: nuttig maar minder vaak genoemd, vooral aan het einde van het aankoopproces.

Het koopproces gezien door een AI

AI’s citeren verschillende bronnen op verschillende momenten:

• Verkenning: pers van derden en blogs (buitenbeeld).
• Vergelijking: klantbeoordelingen, forums, video’s.
• Definitieve beslissing: officiële websites (productbladen, diensten).

Een AI is een beetje zoals een goede verkoper: hij past zijn verkooppraatje aan op basis van waar jij je bevindt in je denken. Als je daar niet op het juiste moment bent, besta je niet.

Meer citaten = meer invloed

Dit betekent het voor jou:

Zelfs als er niet direct rekening wordt gehouden met je backlinks, beïnvloedt je inhoud de AI als deze vaak wordt geciteerd, herhaald of geparafraseerd. Als je 100 artikelen publiceert op verschillende sites (zelfs mediums), vergroot je de kans dat deze teksten worden meegenomen in de modeltraining – en dus dat jouw ideeën opvallen in de gegenereerde reacties.

Invloed gaat niet langer alleen over SERP’s. Het zit in het trainingscorpus. Het is de machineversie van mond-tot-mondreclame.

---

Deel 3: Wat doen we in 2025? SEO + AI = zichtbaarheid

• Ga door met de backlinks van goede kwaliteit: ze blijven essentieel voor Google en Bing.
• Vermenigvuldig de citaten: op forums, in artikelen, in persberichten, van je partners.
• Wees er op het juiste moment: pas je inhoud aan de verschillende fasen van het koopproces aan.
• Werk aan je autoriteit: hoe meer je wordt genoemd in geloofwaardige bronnen van derden, hoe meer je bestaat voor de AI.
• Denk aan de toekomst van AI: morgen kan de nieuwe generatie AI’s herkenningscriteria of hybride systemen bevatten. We moeten deze reputatie nu opbouwen.

---

Conclusie

Backlinks zijn niet dood. Maar hun rol is veranderd. In de wereld van Google zijn ze een filter. In de wereld van AI zijn ze… afwezig. Het zijn nu de citaties en de frequentie van aanwezigheid in toegankelijke content die je invloed bepalen. Het is niet langer alleen een kwestie van optimaliseren voor Google, maar van ingeprent worden in het collectieve geheugen van AI’s.

Kortom, word gezien. Word geciteerd. Wees overal.

---

Gebruikte bronnen :

Google Zoekupdates: Nuttige inhoud, Linkspam, SpamBrain

Backlinko en Ahrefs onderzoeken naar backlinks (2023-2024)

Verklaringen van John Mueller, Gary Illyes, Google Search Central

Dataïads-rapport over AI-citaties (2024)

Gemeenschappelijke Crawl-documentatie

Microsoft-analyse van Prometheus en Bing Chat

Studies naar merkvermeldingen in generatieve AI (SparkToro, Autoritas, 2024)