Waarom zou je geïnteresseerd zijn in de richtlijnen voor kwaliteitsbeoordelaars in februari 2025?

Waarom interesse in de richtlijnen voor Quality Rater?

Kwaliteitsbeoordelaars hebben geen directe invloed op de ranking van pagina’s, maar hun beoordelingen helpen Google om de effectiviteit van updates van zijn algoritmen te meten. Deze wijzigingen kunnen het resultaat zijn van engineers die de code aanpassen of van machine-leersystemen die de relevantie van de resultaten verbeteren.

De QRG definiëren de criteria die Google beloond wil zien in zijn rankingsystemen. Hoe meer een site deze criteria respecteert, hoe groter de kans dat hij goed scoort. Wanneer een nieuw element wordt toegevoegd aan de richtlijnen, betekent dit over het algemeen dat Google zijn algoritmen probeert te trainen om deze factor te herkennen en te belonen (of te bestraffen).

Grote veranderingen in QRG in januari 2025

Verbeterde toegankelijkheid van de hoofdinhoud

Google legt de nadruk op gemakkelijke toegang tot de hoofdinhoud van een pagina. Gebruikers moeten snel de informatie vinden die ze zoeken, zonder overweldigd te worden door secundaire inhoud of afleidingen.

Deze update komt overeen met de documentatieover pagina-ervaring van Google. Sommige AI-modellen, zoals Gemini in AI Studio, kunnen worden gebruikt om primaire en secundaire inhoud te identificeren en te onderscheiden.

Invloed op receptensites

Vooral sites met recepten worden getroffen door deze update. Google raadt aan dat het recept gemakkelijk toegankelijk moet zijn, wat een probleem kan zijn voor foodbloggers die afhankelijk zijn van scrollen om advertentie-inkomsten te genereren.

Een expert op dit gebied, Casey Markee, heeft in zijn tests geconstateerd dat wanneer een receptenkaart bovenaan de pagina wordt geplaatst, de advertentie-inkomsten met 78% dalen. Een goed georganiseerde pagina met een zichtbare knop “Ga naar recept” kan echter nog steeds goed presteren ondanks extra inhoud.

Grootschalig misbruik van inhoud bestrijden

Er is een nieuw hoofdstuk toegevoegd overgrootschalig misbruik van content, een onderwerp dat met name relevant is voor sites die AI gebruiken om grote hoeveelheden content te genereren.

Een opvallende verandering is de toename van het woord “geparafraseerd”, dat is gestegen van 3 voorkomens in de vorige versie van de QRG’s naar 25 voorkomens in deze versie. Dit laat zien dat Google steeds meer belang hecht aan het detecteren van geherformuleerde inhoud die geen waarde toevoegt.

Voorbij zijn de dagen dat je alleen bestaande artikelen hoefde te herformuleren om te ranken. Deze update is in lijn met Google’s documentatie over het creëren van nuttige inhoud. Google wil generieke artikelen vermijden die herhalen wat elders al is gezegd.

AI-gegenereerde inhoud: getolereerd maar onder voorwaarden

Google is niet tegen het gebruik vankunstmatige intelligentie om inhoud te creëren, maar het moet wel nuttig en relevant zijn voor gebruikers.

Voorbeelden in de QRG’s illustreren de soorten inhoud van slechte kwaliteit die door AI wordt gegenereerd:

• Een artikel over kippen gepubliceerd op een website over ouderenzorg.
• Gestructureerde content in de vorm van vragen en antwoorden, vaak gebruikt door AI-tools om generieke, moeiteloze content te produceren.

Hoewel de ‘vraag-antwoord’-structuur niet intrinsiek problematisch is, lijkt Google rekening te houden met het feit dat dit formaat vaak wordt gebruikt om onoriginele inhoud te genereren met AI-tools.

Veel sites die werden bestraft met Google’s update van het systeem voor nuttige inhoud, gebruikten deze methode door zoveel mogelijk “Mensen die ook vragen” (PAA) in hun artikelen op te nemen.

Google lijkt nu de voorkeur te geven aan inhoud die niet alleen inspeelt op de hoofdintentie van de gebruiker, maar ook op de bijbehorende micro-intenties, terwijl de inhoud authentiek en boeiend blijft voor menselijke lezers.

Verlopen domeinen gebruiken om rankings te manipuleren

Het kopen van verlopen domeinen om SEO te verbeteren leidt niet automatisch tot een straf. Wat wel belangrijk is, is de intentie achter deze praktijk.

QRG geeft extreme voorbeelden, zoals een casinosite die een voormalig domein van een basisschool gebruikt.

In sommige gevallen kopen bedrijven concurrerende sites en leiden ze het verkeer om naar hun eigen site. Hoewel dit vaak acceptabel is, is het raadzaam om deze omleidingen te verwijderen als een site een onverklaarbare daling in verkeer vertoont, omdat Google deze praktijk als spam kan beschouwen.

Misbruik van sitereputatie

Er is een nieuwe sectie toegevoegd overmisbruik van sitereputatie. Deze praktijk bestaat uit het publiceren van inhoud van derden op een site die al een goede reputatie heeft om de ranking van die inhoud kunstmatig te verbeteren.

Google beschouwt deze methode als een spamtechniek.

In 2024 ondernam Google al handmatige actie tegen veel sites die deze strategie toepasten. Zo werden verschillende nieuwssites ernstig gestraft voor hun subdomeinen die gewijd waren aan kortingsbonnen, omdat deze subdomeinen in feite werden beheerd door derden die de bekendheid van de hoofdsite wilden uitbuiten.

Tot op heden (januari 2025) heeft Google dit beleid nog niet algoritmisch toegepast. Danny Sullivan, de Search Liaison van Google, heeft echter verklaard dat dit uiteindelijk wel zal gebeuren. Het feit dat kwaliteitsbeoordelaars nu specifieke instructies krijgen om deze praktijk te detecteren, suggereert dat algoritmische handhaving op handen is.

Google heeft officiële documentatie gepubliceerd overmisbruik van sitereputatie, evenals specifieke richtlijnen voor beoordelaars.

Daling van het organische verkeer op HubSpot blogs: SEO-analyse en geleerde lessen

HubSpot trends in organisch verkeer

Analyse van de gegevens laat een geleidelijke daling van het verkeer zien, gekoppeld aan een aantal Google-updates:

• Augustus 2023: Eerste significante daling.
• November 2023: Licht herstel.
• Maart 2024: Verdere verlaging.
• Eind 2024: Stabilisatie op een lager niveau.

Deze trend suggereert een blijvende verandering in de manier waarop Google inhoud classificeert.

Herverdeling van verkeer naar andere spelers

Het verlies aan zichtbaarheid van de HubSpot blog heeft andere sites ten goede gekomen:

• Microsoft: Het aandeel van organische klikken is gestegen van 4% naar 7%, met name op Excel-gerelateerde zoekopdrachten (vlookup, xlookup), waarbij de technische ondersteuningspagina’s als relevanter worden beschouwd dan de blogberichten van HubSpot.
• Adobe en Reddit: Hun marktaandeel is gestegen van 0,35% naar 3%, wat een bredere herverdeling van organisch verkeer illustreert.

Verdeling van het verkeer voor en na de vermindering

In januari 2024 was de verdeling van het organische verkeer als volgt:

• HubSpot blog: 77% van het totale verkeer (3,94 miljoen maandelijkse sessies).
• Hoofddomein: 16% van het verkeer (839.000 bezoeken).

In december 2024 was de situatie veranderd:

• HubSpot blog: 42% van het totale verkeer (1,1 miljoen bezoeken).
• Hoofddomein: Stabiel op 30% van het verkeer (819.000 bezoeken).

Deze trend toont een herverdeling van het verkeer tussen de blog en de hoofdsite.

Inhoud die het meest wordt beïnvloed

De pagina’s die hun zichtbaarheid verloren waren voornamelijk artikelen over algemene publieke onderwerpen, ver verwijderd van HubSpot’s core business:

• Artikelen over beroemde citaten.
• Handleidingen voorhet gebruik van emoji’s.
• Tips voor sollicitatiegesprekken.

Aan de andere kant heeft content die direct gerelateerd is aan de expertise van HubSpot, zoals handleidingen voor e-mailmarketinganalyse of hulpmiddelen voor landingspaginaoptimalisatie, hun positie behouden of verbeterd.

HubSpot’s aanpassingsstrategie

Geconfronteerd met deze daling in verkeer heeft HubSpot corrigerende maatregelen genomen:

• Tijdelijke verwijdering van minder relevante artikelen.
• Inhoud omleiden naar pagina’s die beter aansluiten bij hun bedrijfsexpertise.

Er is een tijdelijke omleidingsstrategie (302) geïmplementeerd voor bepaalde artikelen die als niet-strategisch worden beschouwd. Bijvoorbeeld :

• Een gids voor de emoji voor schouderophalen (¯ ツ)_/¯) is omgeleid naar een gids voor inhoudscontroles.
• Een artikel over beroemde citaten is ook doorverwezen naar een relevantere bron.

De laatste HTML-updates van deze pagina’s, gedateerd 23 januari 2024, laten zien hoe snel deze reorganisatie heeft plaatsgevonden.

Algehele invloed op de prestaties van de site

Ondanks de daling van het totale organische verkeer van 14,6 miljoen naar 11,2 miljoen maandelijkse bezoeken tussen januari en december 2024, blijven de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI’s) solide:

• De hoofdsite behoudt zijn posities op strategische commerciële zoekopdrachten, die essentieel zijn voor het genereren van leads en conversies.
• Direct verkeer blijft de belangrijkste bron van bezoeken:
  • Januari 2024: 9,5 miljoen directe bezoeken.
  • December 2024: 7,7 miljoen directe bezoeken.
• Het organische verkeer daalde in dezelfde periode van 4,22 miljoen naar 2,56 miljoen bezoeken.

Deze uitsplitsing laat zien dat de merkbekendheid van HubSpot sterk blijft, waardoor de negatieve impact van het verlies aan organisch verkeer beperkt blijft.

Wat deze evolutie onthult over SEO in 2024

De ervaring van HubSpot illustreert een aantal belangrijke ontwikkelingen in SEO:

• Google hecht meer waarde aan echte expertise en de thematische afstemming van de inhoud op het werkterrein van de site.
• Kwaliteit gaat boven verkeersvolume: een site kan niet langer alleen vertrouwen op inhoud met een hoog zoekpotentieel maar weinig strategische waarde.
• SEO statistieken moeten evolueren:
  • Minder nadruk op puur verkeersvolume.
  • Meer aandacht voor conversiepercentages en de kwaliteit van interacties.

Lessen voor een effectieve SEO-strategie

De ervaring van HubSpot benadrukt verschillende goede praktijken voor het aanpassen van je SEO-strategie in 2024:

• Concentreer je op je vakgebied: geef voorrang aan inhoud die de geloofwaardigheid en autoriteit van de site in zijn sector versterkt.
• Beoordeel regelmatig de relevantie van bestaande inhoud: identificeer artikelen die geen strategische waarde bieden en herwerk of heroriënteer ze.
• De redactionele consistentie optimaliseren: zorgen voor continuïteit tussen de behandelde onderwerpen en de commerciële doelstellingen van het bedrijf.
• Bewaak belangrijke indicatoren die verder gaan dan verkeer: analyseer conversiepercentages, tijd die op pagina’s wordt doorgebracht en betrokkenheid van bezoekers.

Onjuist gebruik van hreflang-tags

De hreflang-tag wordt gebruikt om zoekmachines te vertellen welke taal- of geografische versies van een pagina moeten worden weergegeven. Een onjuiste configuratie kan leiden tot slechte indexering of verwarring tussen verschillende versies van een site.

Veelvoorkomende fouten

• Weglaten van de zelfverwijzende tag (hreflang=”x-default”).
• Onjuiste syntaxis (bijv. gebruik van “en-us” in plaats van “en-US”).
• Geen wederkerigheid: elke pagina moet verwijzen naar zijn alternatieven en vice versa.

Voorbeeld

Een e-commercesite verkoopt portemonnees in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. Hoewel beide versies in het Engels zijn, moeten de prijzen worden weergegeven in dollars voor de Verenigde Staten en in Britse ponden voor het Verenigd Koninkrijk. Zonder een hreflang zou Google deze pagina’s door elkaar kunnen halen en als dubbele inhoud kunnen beschouwen, of de verkeerde versie aan gebruikers kunnen tonen.

Oplossing

• Controleer of elke pagina de juiste hreflang-tags bevat en of ze wederkerig zijn.
• Gebruik een hulpprogramma om hreflang-tags te controleren om er zeker van te zijn dat ze correct zijn geconfigureerd.

De verkeerde URL-structuur gebruiken

Er zijn drie mogelijke structuren voor een internationale site:

• ccTLD’s (example.fr, example.de): Ideaal voor nauwkeurige geografische targeting, maar vereist meer middelen om te beheren.
• Subdomeinen (fr.example.com, de.example.com): Eenvoudig te implementeren, maar elk subdomein moet zijn eigen autoriteit opbouwen.
• Subdirectories (example.com/nl/, example.com/de/): Eenvoudig te beheren en te onderhouden, maar minder duidelijk voor geografische targeting.

Huidige fout

Houd een generiek domein (.com) aan zonder de structuur aan te passen aan de doellanden.

Voorbeeld

Een bedrijf dat zich op meerdere talen wil richten zonder elk land in detail te beschrijven, kan kiezen voor een subdomein (bijv. it.monsite.com voor een Italiaanse versie) of een subdirectory (bijv. monsite.com/es voor een Spaanse versie).

Oplossing

• Gebruik de URL-structuur die het beste past bij de doelstellingen en bronnen van de site.

Gedwongen geolocatie en automatische doorverwijzingen

Het automatisch doorsturen van gebruikers op basis van hun IP-adres voorkomt dat Googlebot toegang krijgt tot bepaalde taalversies van een site.

Voorbeeld

Een Franstalige gebruiker in Canada gaat naar example.com en wordt automatisch doorgestuurd naar example.ca, maar bladert liever naar example.fr.

Oplossing

• Laat gebruikers kiezen welke versie van de site ze willen bekijken door een duidelijk zichtbare taalselector weer te geven.

Automatische vertaling van slechte kwaliteit

Een slecht uitgevoerde automatische vertaling is nadelig voor het begrip van de inhoud en kan door Google worden bestraft.

Voorbeeld

Onjuiste letterlijke vertaling: ❌ “Hij runt een bedrijf”. (in plaats van “Hij runt een bedrijf”).

Oplossing

• Geef de voorkeur aan vertalingen door moedertaalsprekers of gebruik hoogwaardige vertaaltools in combinatie met menselijke proeflezing.

Vergeten inhoud aan te passen aan culturele bijzonderheden

Lokalisatie van inhoud is essentieel voor een goede internationale referentie.

Voorbeeld

• Een Amerikaanse site die “Gratis verzending” weergeeft, moet voor Frankrijk specificeren: “Liv
  

  FAQ over wat er nieuw is in SEO in 2025

  Waarom zijn de Quality Rater Guidelines (QRG) belangrijk voor SEO?

  QRG’s definiëren de criteria die Google gebruikt om de kwaliteit van webpagina’s te beoordelen. Hoewel kwaliteitsbeoordelaars geen directe invloed hebben op rankings, helpt hun feedback Google om zijn algoritmen aan te passen. Dus als u deze richtlijnen begrijpt en respecteert, kunt u uw kansen op een goede ranking vergroten.

  Hoe beïnvloedt de QRG-update van januari 2025 de toegankelijkheid van de hoofdinhoud?

  Google dringt nu aan op eenvoudige toegang tot de hoofdinhoud. Gebruikers moeten de informatie die ze zoeken snel kunnen vinden, zonder te worden afgeleid door secundaire inhoud. Deze update is vooral cruciaal voor receptensites, die hun receptkaarten nu gemakkelijk toegankelijk moeten maken.

  Wat is de impact van de strijd tegen grootschalig misbruik van inhoud op sites met AI?

  Google legt meer nadruk op het detecteren van geparafraseerde inhoud zonder toegevoegde waarde. Sites die AI gebruiken om massaal content te genereren die vaak wordt geherformuleerd, lopen het risico te worden bestraft. Het is daarom essentieel om originele, kwalitatieve content te produceren in plaats van simpelweg bestaande artikelen te herschrijven.

  Tolereert Google AI-gegenereerde inhoud?

  Ja, maar onder voorwaarden. AI-gegenereerde inhoud moet nuttig en relevant zijn voor gebruikers. Google straft content van slechte kwaliteit, vaak herkenbaar aan de algemene vraag-en-antwoordstructuur. Om penalty’s te voorkomen, moet je ervoor zorgen dat je AI-inhoud echt waarde toevoegt.

  Kunnen verlopen domeinen nog steeds worden gebruikt om SEO te verbeteren?

  Ja, maar voorzichtig. Het kopen van verlopen domeinen om SEO te verbeteren wordt niet automatisch bestraft, maar de intentie erachter is cruciaal. Een oud domein gebruiken voor een casinosite is bijvoorbeeld een slecht idee. Als u een daling in verkeer ziet, kan het verstandig zijn om deze redirects te verwijderen.