17 juni 2024: Google’s AI-vernieuwingen en hun impact op SEO

Google blijft zijn AI-gebaseerde zoekhulpmiddelen ontwikkelen ondanks eerdere fouten en stevige kritiek

Ah, Google. De technologiereus die ons keer op keer verrast met nieuwe innovaties — al lijken die soms recht uit een aflevering van ‘Black Mirror’ te komen. Liz Reid, vicepresident Search bij het bedrijf, benadrukt dat het nemen van berekende risico’s essentieel is om te kunnen vernieuwen en hun producten te verbeteren. Tenslotte, wie houdt er nu niet van een beetje gecontroleerde chaos?

Belangrijke punten om te onthouden:

• Google blijft zijn AI-zoekfunctionaliteiten ontwikkelen, ondanks talrijke vastgestelde fouten.
• Liz Reid benadrukt dat het nemen van berekende risico’s en leren uit fouten cruciaal is voor innovatie.
• Er is zware kritiek op Google vanwege onnauwkeurige of potentieel gevaarlijke AI-samenvattingen.
• Google werkt voortdurend aan het verbeteren van de nauwkeurigheid en kwaliteit van AI-gegenereerde antwoorden.

Google’s AI-strategie: risico’s horen erbij

Tijdens een recente algemene vergadering benadrukte Liz Reid, vicepresident Search bij Google, dat het bedrijf moet blijven investeren in AI-innovaties, ook als dat inhoudt dat er onderweg fouten gemaakt worden. Waarom wachten tot iets perfect is, als je het ook meteen kunt lanceren en de reacties kunt analyseren?

Volgens Reid mag angst voor mogelijke problemen geen reden zijn om nieuwe functies uit te stellen. Ze zei: “Het is belangrijk om bepaalde functies niet af te remmen alleen omdat er af en toe problemen kunnen zijn. Maar als we ze tegenkomen, lossen we ze op.” Juist, niets zegt meer ‘probleemoplossend vermogen’ dan pas ingrijpen nadat het is misgelopen.

Problemen met AI-overzichten

Een maand geleden lanceerde Google de AI-overzichten: AI-samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Maar sinds 15 mei 2024 regent het klachten van gebruikers. Want wie houdt er niet van een compleet foute samenvatting bij een zoekopdracht?

Sommige gebruikers rapporteerden absurde of onjuiste antwoorden, zoals de bewering dat Barack Obama de eerste moslimpresident van de VS was, of gevaarlijke adviezen zoals: ‘eet elke dag een steen’. Omdat… waarom ook niet?

Google reageerde met technische verbeteringen aan de AI-overzichten en beperkte het gebruik van door gebruikers gegenereerde inhoud om fouten te verminderen. Het aantal zoekopdrachten met AI-overzichten werd teruggebracht van 84% naar amper 15%. Het bedrijf benadrukte ook dat er valse screenshots circuleerden. Gebruikers de schuld geven… een klassieker.

Interne en externe reacties

De snelheid waarmee Google AI-producten zoals Gemini lanceert, leidt tot felle kritiek. Werknemers en aandeelhouders uiten hun frustratie over wat ze beschouwen als overhaaste en onderontwikkelde releases, waarbij fouten ontstaan die perfect vermeden hadden kunnen worden. Maar waarom zou je testen als je gebruikers hebt die het werk doen?

Google-CEO Sundar Pichai gaf toe dat sommige fouten ‘onaanvaardbaar’ waren en beloofde verbeteringen. Want niets straalt meer controle uit dan publiek je fouten erkennen.

Google’s aanpak voor continue verbetering

Volgens Liz Reid gebruikt Google ‘red teaming’-methodes om AI-producten te testen vóór de lancering. Bij deze techniek probeert een intern team kwetsbaarheden te vinden, zodat ze kunnen worden opgelost vóór kwaadwillende gebruikers ze ontdekken. Als je je eigen fouten niet vindt, doet iemand anders het wel.

Toch gaf Reid toe dat zelfs met uitgebreide tests, fouten blijven opduiken. “Hoeveel red teaming we ook doen, we zullen er nog meer moeten doen.” Meer testen betekent dus ook meer problemen bovenhalen. Heerlijk, toch?

Waarom feedback cruciaal is voor betere AI-resultaten

Reid onderstreepte het belang van feedback van zowel gebruikers als werknemers. Iedereen wordt aangemoedigd om problemen te melden, groot of klein, zodat Google zijn AI-producten continu kan verbeteren. “Zie je iets dat niet klopt? Meld het alsjeblieft.” Medewerkers hebben zelfs een interne link om bugs eenvoudig te rapporteren. Want als je een hotline nodig hebt voor AI-rampen, weet je dat het menens is.

Wat Google’s recente updates betekenen voor SEO

Google-updates. Die vrolijke verrassingen die de nachtrust van SEO-specialisten verpesten. Recent rolde Google meerdere updates uit, waaronder kernupdates met grote impact op het zoekverkeer.

De recente ‘Helpful Content Update’ was opvallend. Ze geeft voorrang aan inhoud die écht nuttig is voor gebruikers. Met andere woorden: content schrijven enkel voor het algoritme volstaat niet meer. Nee, je moet nu ook échte waarde leveren. Wat een concept!

De gevolgen waren soms dramatisch. Heel wat websites zagen hun verkeer letterlijk van de ene dag op de andere kelderen. Maar geen zorgen: volgens Google is dit allemaal in het voordeel van de gebruiker. Want wat zegt er nu meer “verbeterde ervaring” dan 50% minder bezoekers?

Ook de ‘Core Web Vitals Update’ blijft stof doen opwaaien. Die focust op laadsnelheid, interactiviteit en visuele stabiliteit. Als je website er langer dan drie seconden over doet om te laden, is het tijd om te zweten. Internetgebruikers in 2025 hebben tenslotte het geduld van een peuter met broccoli.

En dan was er nog de ‘Spam Update’, die er stevig inhakte. Deze update pakt websites aan die nog steeds proberen om met spamtechnieken hoger te scoren. Blijkbaar zijn er nog altijd mensen die denken dat Black Hat SEO werkt. Verrassend? Niet echt.

Conclusie

Kortom, Google blijft ons verbazen met zijn innovaties en updates, ook al lijken ze soms meer op een reeks rampen dan op technologische vooruitgang. Maar hé, wie heeft ooit gezegd dat technologische evolutie vlot moet verlopen?

Dus de volgende keer dat je een absurde AI-reactie tegenkomt in Google Search, besef dan dat dit gewoon de prijs is die je moet betalen voor innovatie. En als je siteverkeer keldert na een update, troost je dan met de wetenschap dat je niet de enige bent. We zitten allemaal samen in datzelfde wankele bootje… bestuurd door een algoritme dat van verrassingen houdt.

Tot de volgende update, SEO-vrienden. En onthoud: hou je gevoel voor humor bij de hand, je gaat het nodig hebben.

Google-updates: een eindeloze saga

Google en zijn updates zijn een beetje zoals wachten tot de kerstman door de schouw komt. Je weet dat het eraan komt, maar je weet nooit precies wanneer.
Onlangs lieten Danny Sullivan en John Mueller van Google een paar kruimels van hoop achter op sociale media.
Ja, dat klopt: hoop! Als je site geraakt werd door de Helpful Content-update van september, is er misschien licht aan het einde van de tunnel bij de volgende core update.

De zoektocht van Katie Caf Travel: nuttige inhoud voor een trouw lezerspubliek

Neem bijvoorbeeld Katie van Katie Caf Travel. Arme Katie heeft zich uit de naad gewerkt om haar site te verbeteren.
Nu vraagt ze zich af of ze zich ook moet focussen op het opbouwen van een loyale community. Spoiler alert: ja, Katie, dat moet je zeker doen!
Maar dat is makkelijker gezegd dan gedaan, toch? Zeker als je site hard geraakt is door de update van september 2023.
Het is alsof je op een loopband rent: je doet alles wat je kunt, maar je blijft ter plaatse trappelen.

De parels van wijsheid van Danny Sullivan

Dus wat doe je op momenten van wanhoop? Juist, dan klop je aan bij de wijzen. Danny Sullivan deelde een ‘uitstekend’ advies op Twitter. Ja, “uitstekend” is misschien wat overdreven, maar laten we even meespelen. Hij moedigde iedereen aan om zijn tweet helemaal te lezen. Waarom niet? Het is in elk geval spannender dan naar het plafond staren.

Danny’s mantra: “De volgende core update kan helpen”.

Ah, Danny’s magische zin: “De volgende kernupdate zou kunnen helpen”. Dat klopt, “zou kunnen”. Dus als je slapeloze nachten hebt doorgebracht met het verbeteren van je site, wen dan maar aan het idee dat het misschien niets verandert. Maar ja, hoop doet leven, nietwaar? Met de basisupdate in maart wekte het systeem voor nuttige inhoud dat in de basissystemen van Google was geïntegreerd, hoop op herstel. Spoiler: we wachten nog steeds op de rapporten over deze beroemde herstelacties.

Ah, Danny’s magische zin: “De volgende core update zou kunnen helpen.” Dat klopt: *zou kunnen*.
Dus als je nachten hebt liggen woelen terwijl je je site aan het optimaliseren was, bereid je er dan maar op voor dat er mogelijk helemaal niets verandert. Maar goed, hoop doet leven, toch?

Toen Google in maart een nieuwe core update uitrolde waarin het systeem voor Helpful Content geïntegreerd werd, gaf dat hoop op herstel. Spoiler: we wachten nog steeds op bewijs dat die hoop terecht was.

Het mysterie van machine-leersystemen

Blijkbaar hebben de machine-leersystemen van Google iets meer tijd nodig om te snappen hoe goed en nuttig je content echt is.Met andere woorden: blijf roeien, en wacht tot het systeem wakker wordt.

John Mueller tweette vorige maand iets gelijkaardigs. Je zit dus niet alleen. We zitten met z’n allen in hetzelfde wankele bootje,
wachtend op de volgende core update. En die kan morgen komen… of pas over een paar maanden. Spannend, toch?

Interessante nieuwe pagina’s in aantocht

Hopelijk worden de machine-leersystemen van Google beter in het herkennen van content die mensen écht nuttig vinden.
Stel je eens een wereld voor waarin je harde werk eindelijk wordt erkend. Ja, het klinkt als een droom — maar dromen mag, toch?

Tips om de updates van Google te overleven

Dus, wat kun je doen terwijl je wacht op die langverwachte core update? Blijf content maken van hoge kwaliteit.
En vooral: geef de hoop niet op. Want zoals Danny Sullivan het zo mooi zei: “De volgende core update kan helpen.”
Je doet alles goed, dus hou vol, duimen, en blijf geloven dat Google je werk op een dag zal belonen.

Blijf op de hoogte van het laatste SEO-nieuws

Als je echt mee wil zijn met het laatste SEO-nieuws, zijn er genoeg bronnen. Boeken, nieuwsbrieven, online cursussen… alles wat je nodig hebt om up-to-date te blijven! En wie weet, misschien krijg je zo zelfs een voorsprong op de volgende update.

Wordt vervolgd…

Binnenkort publiceer ik een nieuwe blogpost over wat we kunnen leren uit API-bestanden die zoekattributen bevatten.
Je wilt het niet missen, want ik leg uit waarom het de moeite loont om te kijken naar hoe een oudere zoekmachine attributen aanpakte. Heel anders dan het AI-gestuurde systeem dat we vandaag kennen.

Blijf op de hoogte. En vooral: blijf glimlachen.
Google-updates volgen is tenslotte een beetje zoals een rit in de achtbaan: het gaat op en neer, en af en toe word je er een beetje misselijk van.

Woordenlijst

1. AI (Artificial Intelligence) innovatie:

Nieuwe producten, diensten of werkwijzen ontwikkelen en toepassen met behulp van AI in het dagelijks leven.

2. AI-overzichten:

Een functie van Google waarbij AI automatisch een samenvatting bovenaan de zoekresultaten plaatst.

3. Red teaming:

Een teststrategie waarbij een team zich opstelt als ‘tegenstander’ om zwakke plekken in een systeem op te sporen, zodat die vooraf kunnen worden opgelost.

4. SEO (zoekmachineoptimalisatie):

Het verbeteren van de inhoud en structuur van je website om beter zichtbaar te worden in zoekmachines.

5. Core update:

Een grote update aan het algoritme van Google die invloed heeft op hoe zoekresultaten worden gerangschikt.

6. Black Hat SEO:

Technieken die proberen om zoekmachines te manipuleren en hoger te scoren, maar die in strijd zijn met de richtlijnen van Google.

7. Gemini:

De naam van Google’s AI-chatbot en de onderliggende familie van multimodale taalmodellen (LLM’s), beschikbaar in versies zoals Ultra, Pro en Nano. Deze modellen zijn inzetbaar in Google‑producten als Search, Gmail, Docs en Pixel devices.

FAQ – Veelgestelde vragen

• 1. Waarom blijft Google AI-zoekfuncties ontwikkelen ondanks fouten en kritiek?
  • Omdat Google wil blijven innoveren, zijn producten verbeteren én de concurrentie voorblijven.
    Fouten zijn voor hen onderdeel van het leerproces. Door uit die fouten te leren, hopen ze de kwaliteit van hun AI-zoektools voortdurend te verbeteren.
• 2. Wat is “red teaming”?
  • Red teaming is een testmethode waarbij een intern team bewust probeert om een systeem te misleiden of te kraken. Zo spoor je op voorhand zwakke plekken op, voordat echte aanvallers ze kunnen misbruiken.
• 3. Wat is een Google Core Update?
  • Een core update is een grote wijziging in het algoritme van Google. Zo’n update beïnvloedt hoe webpagina’s worden geïndexeerd en gerangschikt, en kan dus een grote impact hebben op je zichtbaarheid in de zoekresultaten.
• 4. Wat is Black Hat SEO?
  • Black Hat SEO verwijst naar trucs en strategieën die proberen het algoritme van Google te manipuleren. Denk aan keyword stuffing of verborgen links. Ze kunnen je op korte termijn hoger doen scoren, maar botsen met de richtlijnen van Google, en brengen dus ook risico’s mee, zoals een penalty.